Три четверти россиян — 75% — заявляют о желании больше узнать о народах России, их истории и культуре. Таковы данные опроса ВЦИОМ, опубликованного 3 августа 2026 года. При этом главный запрос, который фиксируют социологи, смещается от простого получения знаний к совместному культурному опыту. Национальная кухня, личное общение и живые события оказываются более востребованными, чем фильмы, блоги или книги. Это означает, что креативные индустрии и событийная экономика сегодня работают не только как сфера досуга, но и как инструмент общественной консолидации.
Наиболее привлекательными способами знакомства с другими народами россияне называют национальную кухню (40%), личное общение (37%), посещение музеев (27%) и участие в традиционных праздниках (21%). Именно событийные форматы оказываются наиболее востребованными практически во всех социально-демографических группах. Люди хотят не просто узнать о культуре соседей, а стать её непосредственными участниками.
При этом в топе привлекательных вариантов доминируют те, которые требуют определённых временных и финансовых затрат — необходимость взять отпуск, иметь деньги на путешествие, посещение аутентичных ресторанов. Те же форматы, которые позволяют познакомиться с другой культурой буквально за «пару кликов», пока не реализуют свой потенциал в полной мере. К фильмам, снятым представителями народа, обратились бы 19% опрошенных, к контенту блогеров — 16%, послушали бы национальные песни или прочитали произведения народных авторов по 12%.
Что пробуждает интерес.
Среди наиболее сильных триггеров интереса к другим регионам России — визуальные образы и личные рекомендации. Фотографии природы и архитектуры региона в интернете могут вызвать интерес у 32% россиян, рассказы знакомых о своих путешествиях — у 30%, фильм с красивыми локациями — у 28%, пост или видео блогера — у 26%. Местная кухня (21%), проведение концерта или фестиваля (19%), а также клипы и песни, созданные местными жителями (13%), обладают чуть меньшим вовлекающим потенциалом.
Эти данные фиксируют важный сдвиг: визуальный контент и личные истории сегодня работают эффективнее, чем формальные просветительские проекты. Для организаторов культурных и межрегиональных инициатив это означает, что инвестиции в качественный визуальный ряд и создание «эффекта присутствия» могут дать больший результат, чем традиционные форматы информирования.
Единство через совместный опыт.
Абсолютным лидером среди форматов совместного времяпрепровождения людей разных национальностей являются культурные события — фестивали, концерты, народные праздники. 43% россиян считают, что именно они больше всего объединяют. На втором месте — спортивные события и командные игры (31%). Замыкает тройку участие в волонтёрских, благотворительных или общественных проектах (25%). Также упоминались совместное приготовление и дегустация национальных блюд (19%), творческие практики (14%), образовательные мероприятия (13%).
Чем больше человек вовлекается в жизнь другого народа, тем выше его интерес к представителям других национальностей и, как следствие, ощущение близости. Именно поэтому креативные индустрии сегодня перестают быть просто производителями культурного продукта. Они создают пространство, где формируется опыт совместного проживания культурного разнообразия страны.
На фоне объявленного Года единства народов России и общего курса на развитие креативных индустрий как инструмента общественной консолидации эти данные приобретают особое значение. Культура всё чаще рассматривается не только как сфера сохранения наследия, но и как пространство формирования социальных связей и гражданской идентичности. И, судя по опросам, россияне к этому готовы.
Кратко.
По данным опроса ВЦИОМ от 3 августа 2026 года, 75% россиян хотят больше узнать о народах России, их истории и культуре.
Наиболее привлекательные способы знакомства — национальная кухня (40%), личное общение (37%) и посещение музеев (27%).
Культурные события (фестивали, праздники) считают главным фактором объединения 43% россиян, спортивные события — 31%, волонтёрские проекты — 25%.
Интерес к регионам чаще всего пробуждают фотографии природы и архитектуры (32%) и рассказы знакомых о путешествиях (30%).
Запрос смещается от получения знаний к совместному культурному опыту, что делает креативные индустрии инструментом общественной консолидации.
